เทรนด์ ‘ตลาดพรีเมียม’ ของจีน

ตลาดสินค้าพรีเมียมของจีน โดยเฉพาะสินค้าหรูหรา ได้ประสบกับการหดตัวอย่างมีนัยสำคัญในปี 2567 โดยลดลง 18-20% และกลับไปสู่ระดับในปี 2563 ซึ่งเกิดจากความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ต่ำลงและการใช้จ่ายที่เพิ่มขึ้นในต่างประเทศ อย่างไรก็ตาม บางกลุ่มตลาด เช่น ความงามและสินค้าบางประเภทที่มีมูลค่าสูง ได้แสดงความยืดหยุ่น และคาดว่าตลาดจะยังคงทรงตัวในปี 2568

แนวโน้มและความท้าทาย:

• การหดตัวของตลาด: ตลาดสินค้าหรูหราของจีนแผ่นดินใหญ่ประสบกับการหดตัวที่รุนแรงที่สุดในปี 2567 โดยลดลง 18-20%

• ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ต่ำลง: ความเชื่อมั่นของผู้บริโภคที่ลดลงและการชอปปิงในต่างประเทศเป็นสาเหตุสำคัญของการตกต่ำ

• การใช้จ่ายในต่างประเทศ: การใช้จ่ายของผู้บริโภคจีนในสินค้าหรูหราส่วนใหญ่ได้ย้ายไปยังต่างประเทศ โดยประมาณ 40% ของการใช้จ่ายสินค้าหรูหราของจีนเกิดขึ้นนอกประเทศจีนในปี 2567

• ความยืดหยุ่นในบางกลุ่ม: แม้ว่ายอดขายสินค้าหรูหราทั่วไปจะลดลง แต่ภาคความงาม โดยเฉพาะน้ำหอม เครื่องสำอางตกแต่งสี และผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีมูลค่าสูง แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นที่แข็งแกร่ง

• การเติบโตที่แข็งแกร่งในเมืองระดับ 2: การใช้จ่ายในเมืองระดับ 2 หรือเมืองรอง เพิ่มขึ้น 22% ซึ่งเติบโตเร็วกว่าเมืองระดับ 1

• ตลาดทรงตัวในปี 2568: Bain & Company คาดว่าตลาดจะทรงตัวในปี 2568 ตามรายงานสินค้าหรูของจีน

โอกาสใหม่:

• การเติบโตของแบรนด์ในประเทศ: ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะแทนที่แบรนด์สินค้าหรูหราต่างประเทศด้วยแบรนด์สินค้าหรูหราจากภายในจีนมากขึ้น

• ความยั่งยืนและการปรับแต่ง: ผู้บริโภควัยหนุ่มสาวให้ความสำคัญกับความยั่งยืน การปรับแต่งให้เป็นส่วนตัว และประสบการณ์ที่เป็นเอกลักษณ์

• ดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซ: การชอปปิงสินค้าหรูหราทางออนไลน์ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น WeChat, Douyin (TikTok) และ Xiaohongshu (RED) กำลังได้รับความนิยม

• สินค้าหรูหราที่เน้นประสบการณ์: มีแนวโน้มที่เติบโตในการมุ่งเน้นสินค้าหรูหราที่ให้ประสบการณ์ เช่น การท่องเที่ยวหรูหรา การรับประทานอาหารระดับหรู และกิจกรรมพิเศษ

• สินค้าหรูหรามือสอง: แพลตฟอร์มสินค้าหรูหรามือสองกำลังได้รับความนิยม โดยผู้บริโภคยุคใหม่กำลังยอมรับตัวเลือกที่สามารถซื้อได้ในราคาที่เข้าถึงได้และยังคงยั่งยืน

• การมุ่งเน้นที่เมืองระดับ 2 และ 3: แบรนด์ต่างๆ กำลังมุ่งเป้าไปที่เมืองที่กำลังเติบโตและกลุ่มผู้บริโภคชั้นกลางในเมืองเหล่านั้น

อ้างอิง:

https://www.bain.com/insights/2024-china-luxury-goods-market/#:~:text=As%20a%20result%2C%20the%20Chinese,the%20most%20significant%20negative%20impact 

https://www.wealthbriefing.com/html/article.php/Mainland-China%E2%80%99s-Luxury-Market-Poised-For-Growth-%E2%80%93-Survey?id=203140#:~:text=As%20a%20result%20of%20evolving,departure%20from%20traditional%20luxury%20norms.%E2%80%9D 

https://www.statista.com/topics/1186/luxury-goods-market-in-china/#topicOverview 

https://jingdaily.com/posts/small-cities-big-spenders-china-s-new-luxury-hubs#:~:text=for%20its%20products.-,Consumer%20demand%20surges%20in%20new%20retail%20hubs%20like%20Wuhan%20SKP,preparing%20for%20potential%20market%20saturation.