ปรากฏการณ์ ‘แนนโน๊ะ’ จุดประกายซีรีส์ไทยโกยเงินหยวน

หลายคนน่าจะได้เห็นข่าวของบรรดาดารา นักร้อง Influencers ตลอดจนหนุ่มสาววัยรุ่นจีนคลั่งไคล้แฟชั่น ‘ชุดนักเรียนไทย’ เมื่อเร็วๆ นี้กันมาบ้าง ซึ่งจะว่าไปก็ไม่ใช้ครั้งแรกที่กระแสจากไทย โดยเฉพาะกระแสจากคนหนุ่มสาวที่มีผลสำคัญต่อพฤติกรรม ความนิยมชมชอบ และการนำมาเป็นแรงบันดาลใจ หรือเกิดการเลียนแบบด้านวัฒนธรรม ตัวอย่างคนไทยชอบชุดนักเรียนญี่ปุ่น หรือแม้แต่วัยรุ่นจีนแห่ไปซื้อชุดนักเรียนไทยมาใส่เลียนแบบนักแสดงในซีรีส์ หรือในภาพยนตร์ที่ตนชื่นชอบ

นี่อาจเรียกว่าเป็นการ ‘ฟิวชั่นวัฒนธรรม’ รูปแบบหนึ่งที่แม้จะไม่จริงจังเท่าไหร่นัก แต่ก็สื่อความหมายได้ดี การมีอิทธิพลต่อความคิด ความเชื่อ ทัศนคติ และถึงการยอมรับในด้านที่แตกต่างกันมากขึ้น ซึ่งจากเดิมความแยกต่างเราอาจมองว่าแปลกตา แต่สำหรับคนรุ่นใหม่ในปัจจุบัน คนหนุ่มสาวเรียกว่า ‘แฟชั่น’

ไม่พลาดทุกข้อมูล ข่าวสารที่น่าสนใจ อย่าลืมกดไลก์ Facebook bangkokbanksme 

ดังตัวอย่างที่เรากำลังหยิบยกมากล่าวถึงในที่นี้ กับซีรีส์เรื่อง ‘เด็กใหม่’ ที่ฉายผ่านทาง Netflix โดยเฉพาะตัวละครเอกของเรื่องอย่าง ‘แนนโน๊ะ’ ที่มีเอกลักษณ์ที่น่าสนใจในชุดยูนิฟอร์มนักเรียนหญิง ยิ่งตอกย้ำให้ปรากฏการณ์ ‘แนนโน๊ะ’ ดังเป็นพลุแตกตั้งแต่ซีรีส์เด็กใหม่ปี 2019 จนล่าสุด Netflix ส่งซีรีส์เด็กใหม่ ซีซั่น 2 (Girl From Nowhere Season 2) ซึ่งเข้มข้นไม่แพ้ซีซั่นแรกและกำลังฮิตในหมู่วัยรุ่นจีนขณะนี้

สามารถกล่าวได้ว่านี่เป็นปรากฏการณ์ ‘แนนโน๊ะ’ ที่ได้จุดประกายซีรีส์ไทยให้เห็นโอกาสที่รออยู่ในการผลิตคอนเทนต์เพื่อโกยเงินหยวน

WeTv แพลตฟอร์มบันเทิงจีนฮิตซีรีส์ไทย

และหากจะว่ากันตามข้อมูล ปัจจุบันยังมีซีรีส์ไทยที่ฮิตในจีน อาทิ ใน WeTv ซึ่งเป็นแอปพลิเคชันสื่อบันเทิงจีนที่มีผลงานบันเทิงไทยมากที่สุดในจีน เนื่องจากมีการเซ็นสัญญากับบริษัทไทยในการแลกเปลี่ยนผลงานระหว่างกัน อาทิ One31 Channel, GDH และ Insight Technology  

โดยปัจจุบันนอกเหนือจากโอกาสที่ผู้บริโภคจีนได้จะรับชมผลงานบันเทิงจากภายในประเทศแล้ว ยังสามารถรับชมรายการวาไรตี้ รายการข่าว รายการกีฬา ภาพยนตร์ละคร และซีรีส์จากต่างประเทศได้อีกด้วย ซึ่งสามารถรับชมผ่านทั้งทางจอโทรทัศน์ที่บ้านและแอปพลิเคชันบนโทรศัพท์ การที่ผู้บริโภคสามารถรับชมรายการต่างๆ ย้อนหลังผ่านแอปพลิเคชัน ทำให้ผู้ผลิตรายการให้ความสำคัญกับการนำเสนอผลงานผ่านโลกออนไลน์มากกว่าการนำเสนอผลงานผ่านหน้าจอโทรทัศน์เพียงอย่างเดียว

ทั้งจากการจัดอันดับซีรีส์ยอดนิยม 15 อันดับแรกประจำสัปดาห์ที่ 3 ของเดือนพฤษภาคม 2564 บนแอปพลิเคชัน WeTv มีซีรีส์ไทยติดอันดับรวม 4 เรื่อง ได้แก่ บังเอิญรัก 2 (ลำดับที่ 2), ข่อยฮักเจ้า เรารักกัน 2 (ลำดับที่3), Manner of Death (ลำดับที่ 7) และ THE DEBUT (ลำดับที่ 15)

โดย WeTv เป็นหนึ่งในแอปพลิเคชันสื่อบันเทิงจีนที่ได้รับความนิยมมากที่สุด มีผู้บริโภคเข้าชมภาพยนตร์ ละคร ซีรี่ย์ และวาไรตี้โชว์ผ่านแอปพลิเคชันดังกล่าวบนโทรศัพท์มือถือประมาณ 900 ล้านคนต่อเดือน โดย ผู้ใช้บริการประมาณ 89 ล้านคนจากผู้ใช้บริการทั้งหมดจะเป็นสมาชิกประเภท VIP WeTv

โอกาสเจาะตลาดสินค้าจากกระแสฮิตซีรีส์ไทย

นอกจากนั้น แอปพลิเคชัน WeTV เป็นอีกหนึ่งช่องทางที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้รับชมผลงานบันเทิงจาก หลากหลายประเทศทั่วทุกมุมโลก อาทิ ไทย ฟิลิปปินส์ สหรัฐอเมริกา เกาหลี ญี่ปุ่น แม้จะมีผลงานจาก ต่างประเทศหลากหลายประเทศ แต่ผลงานของไทยก็ได้รับความนิยมในจีนเป็นอย่างมาก จนได้รับการจัดอันดับให้เป็นรายการยอดนิยม

ซึ่งหากผู้บริโภคจีนประสงค์จะรับชมรายการที่เป็นที่นิยมหรือรายการใหม่หรือตอนใหม่ล่าสุดของรายการ ทีกำลังเป็นที่นิยมในแอปพลิเคชัน WeTV จำเป็นต้องสมัครสมาชิก VIP โดยต้องชำระค่าสมาชิกก่อนจึงจะ สามารถรับชมรายการเหล่านั้นได้ ซึ่งละคร ภาพยนตร์ และซีรีส์ของไทยจำนวนไม่น้อยก็ถูกจัดอยู่ในกลุ่ม รายการดังกล่าว

ทั้งนี้ นอกจากกระแสความนิยมในผลงานบันเทิงของไทยแล้ว นักแสดงไทยก็เป็นที่นิยมมากในกลุ่มผู้ชมจีน ส่งผลให้นักแสดงไทยบางรายได้มีโอกาสมาแสดงในซีรีส์จีน อาทิ 77 Heart Warmings ที่มีนักแสดงนำสาวจากเกาะฮ่องกง Cai Zaoyan นักแสดงชายจีน Zhou Bo Hao และ มาริโอ้ เมาเร่อ ซึ่งเป็นนักแสดงไทยที่ได้รับความนิยมมากในจีนเช่นกัน

จากกระแสดังกล่าวย่อมเป็นโอกาสและช่องทางใหม่ๆ ให้ผู้ประกอบการที่มีตลาดในประเทศจีน หรือขายสินค้าออนไลน์ไปจีนอาจจะสามารถปรับกลยุทธ์การตลาด โดยให้ความสำคัญต่อการทำตลาดผ่านซีรีส์ไทยที่เป็นกระแสโด่งดังในจีน ซึ่งต้องบอกว่าพื้นฐานวัฒนธรรมหลายอย่าง ทำให้ระหว่างคนไทยและคนจีนมีรสนิยมที่ใกล้เคียงกัน

และรวมถึงผู้ที่กำลังมองหา New Business Model ใหม่ๆ กับการทำการตลาดและขายสินค้าที่เกี่ยวข้องกับแฟชั่นในซีรีส์ไทย ก็เป็นสิ่งที่อาจจะทำให้คุณสามารถโกยเงินหยวนเข้าประเทศไทยเป็นกอบเป็นกำ

กรณีตัวอย่างของชุดนักเรียนไทย ก็เป็นกระแสมาอย่างต่อเนื่อง และนี่ก็ไม่ใช้ครั้งแรกด้วยซ้ำ ดังนั้นการขายความเป็นไทยผ่านมุมมองจากซีรีส์ก็เป็นไอเดียที่น่าสนใจ

ภาพ : Facebook เด็กใหม่