“Promoted Trend Spotlight” ฟีเจอร์ใหม่บนทวิตเตอร์

Twitter แพลตฟอร์มการทวิตข้อความแบบสั้นๆ ซึ่งมีเสน่ห์ตรงที่เป็น Interest Network เมื่อมีกระแสหรือเกิดความสนใจในเรื่องใด ผู้คนจะเข้ามาร่วมพูดคุยกัน ปฏิสัมพันธ์กันแบบเรียลไทม์อย่างแท้จริงทุกสถานการณ์ และติดแฮทแท็กจนกลายเป็นกระแสไปอย่างรวดเร็ว ภาพเช่นนี้สะท้อนถึงการเป็นแพลทฟอร์มแรกที่ผู้คนนึกถึงเมื่อเกิดกระแสในด้านต่างๆ ทำให้ Twitter กลายเป็นพื้นที่ที่ทุกอย่างเกิดขึ้นเป็นที่แรก ซึ่งไม่ใช่แค่ความสนใจของผู้คน แต่ยังกลายเป็นแพลทฟอร์มสำคัญที่ธุรกิจเลือกใช้ในการสื่อสารโดยตรงกับกลุ่มเป้าหมาย

ไม่พลาดทุกข้อมูล ข่าวสารที่น่าสนใจ อย่าลืมกดไลก์ Facebook bangkokbanksme 

ล่าสุดทางทวิตเตอร์ได้เดินเกมรุกตลาดโฆษณาดิจิทัล เปิดตัวฟีเจอร์โฆษณาใหม่ Promoted Trend Spotlight ช่วยเพิ่มการจดจำแบรนด์ ทั้งยังช่วยเพิ่มการมองเห็นด้วยการวางตำแหน่งเด่นบนแท็บการค้นหา (Explore tab) บนทวิตเตอร์ ซึ่งฟีเจอร์ใหม่นี้ได้เปิดตัวพร้อมกันใน 14 ประเทศทั่วโลก รวมถึง 6 ประเทศในเอเชียแปซิฟิก อาทิ ออสเตรเลีย อินเดีย อินโดนีเซีย ญี่ปุ่น เกาหลีใต้ และไทย

โดยการโฆษณาบนตำแหน่งใหม่นี้ ถือเป็นกลยุทธ์การนำเสนอวิดิโอในตำแหน่งที่เด่นที่สุดบนแท็บ Explore ซึ่งเป็นจุดรวบรวมเทรนด์และแฮชแท็กยอดนิยม ที่ผู้ใช้งานทวิตเตอร์ทุกคนนิยมเข้าไปเช็คดูอยู่เป็นประจำ ฟีเจอร์นี้จึงช่วยให้แคมเปญโฆษณาทรงพลังมากยิ่งขึ้น และสามารถคอนเนคกับบทสนทนาและกลุ่มเป้าหมายได้เป็นอย่างดี

ฟีเจอร์ Promoted Trend Spotlight จะเข้ามาเสริมฟีเจอร์โฆษณา Promoted Trend เดิม ด้วยการเพิ่มลูกเล่นในการใช้วิดีโอความยาว 6 วินาที ภาพ GIFs หรือภาพนิ่ง แสดงบนแท็บ Explore บนทวิตเตอร์ โดยผู้ใช้งานทวิตเตอร์ที่ล็อกอินเข้ามาบนทวิตเตอร์ จะสามารถมองเห็นคอนเทนท์ของแบรนด์ได้ถึง 2 ครั้งต่อวัน และยังให้อิสระกับแบรนด์ในการสลับสับเปลี่ยนอาร์ตเวิร์คโฆษณาได้ตลอดทั้งวัน เพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้ดียิ่งขึ้น

และหากผู้ใช้งานทวิตเตอร์ได้มีการคลิกเข้ามาชมโฆษณา 2 ครั้งภายในวันนั้นแล้ว โฆษณาตัวนั้นจะถูกย้ายไปเป็นโฆษณาแบบ Promoted Trend ปกติและจะเห็นคอนเทนท์แบบออร์แกนิกแทน

คุณวิชพร คณะพงษา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์เส้นผมและทันตผลิตภัณฑ์ บริษัท ยูนิลีเวอร์ ไทยเทรดดิ้ง จำกัด ระบุว่า การใช้วิดิโอเป็นส่วนที่สำคัญมากในการทำแคมเปญการตลาด เนื่องจากช่วยสร้างทั้งการมีส่วนร่วมกับแบรนด์และการจดจำแบรนด์ได้เป็นอย่างดี โดยฟีเจอร์ใหม่ของทวิตเตอร์อย่าง Promoted Trend Spotlight นี้ช่วยสร้างการรับรู้การเปิดตัวดรายแชมพูและช่วยคอนเนคกับกลุ่มเป้าหมายบนทวิตเตอร์ได้อย่างโดดเด่นและมีประสิทธิภาพเป็นอย่างมาก

สำหรับการทำโฆษณาในรูปแบบ Promoted Trend Spotlight นี้สามารถใส่ความคิดสร้างสรรค์ได้อย่างเต็มที่ ซึ่งเป็นการต่อยอดประสบการณ์ที่ล้ำลึกให้กับกลุ่มเป้าหมาย ส่งผลให้เกิดการจดจำ brand message ได้ดียิ่งขึ้น

โดยจากการศึกษาของ EyeSee บริษัทวิจัยด้านพฤติกรรมผู้บริโภคชั้นนำของโลก ระบุว่าการโฆษณาแบบ Promoted Trend Spotlight สามารถสร้างการจดจำโฆษณาได้สูงกว่าการทำโฆษณาแบบ Promoted Trend ธรรมดาถึง 113%

ด้วยตำแหน่งที่โดดเด่นบนแท็บการค้นหา ทำให้ฟีเจอร์โฆษณาแบบ Spotlight ช่วยสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์บนทวิตเตอร์ ด้วยการแสดงผลถัดจากคอนเทนท์ที่กำลังนิยม นอกเหนือจากตำแหน่งไพร์มโลเคชั่นและการครอบคลุมกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างแล้ว แบรนด์ยังสามารถเปิดบทสนทนาและเชิญชวนกลุ่มเป้าหมายให้มาร่วมการสนทนาได้อีกด้วย โดยจากข้อมูลภายในของทวิตเตอร์พบว่า คนทั่วไปมักจะคลิกดูโฆษณาแบบ Spotlight มากกว่าโฆษณาแบบ Promoted Trend ถึง 3 เท่า

ถือว่าเป็นฟีเจอร์ใหม่ที่น่าสนใจเป็นอย่างมากเลยทีเดียว ยิ่งในปัจจุบันชาวทวิตเตอร์ก็เข้าทวิตเตอร์กันแทบจะตลอดเวลา แบรนด์ไหนที่ทำโฆษณาบนทวิตเตอร์ถือว่าได้เปรียบมากๆ แถมยังมีฟีเจอร์ใหม่ที่มาสนับสนุนในการโฆษณาแบรนด์ให้ดียิ่งขึ้นแบบนี้อีก ทำให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้ดีเลยทีเดียว

เชื่อว่าทุกวันนี้ ไม่มีนักการตลาดรายไหน ปฏิเสธทวิตเตอร์อย่างแน่นอน เพราะนี่คือพื้นที่ Interest Network ซึ่งผู้ใช้ส่วนใหญ่ยังเป็นกลุ่มคนรุ่นใหม่จำนวนมาก และยังคงเป็นเอกลักษณ์ที่แพลตฟอร์มอื่นๆ จะเทียบได้

สมัครสินเชื่อ >>สินเชื่อธุรกิจบัวหลวง SMEs ดีแน่นอน<<

ธุรกิจเตรียมตัว “เด็กรุ่นใหม่ไม่เล่น Facebook”

พฤติกรรมการออนไลน์ของแต่ละ Generation